Ventotto milioni di italiani bevono vino e, nel 2013, per la prima volta, i bevitori occasionali hanno superato quelli abituali (50,5% contro 49,5%). Al primo posto tra chi beve vino con una certa regolarità ci sono gli over 65, mentre la fascia dai 35 ai 64 anni è sempre meno interessata al prodotto. I bevitori occasionali hanno tra 20 e 44 anni; la fascia tra 35 e 44 anni è numericamente stabile (3,3 milioni di persone), mentre quella tra 20 e 34 è scesa da 3,6 milioni a 3,3 milioni. In crescita le fasce over 65 e 45-54enni, stabile (2 milioni di persone) quella degli over 55. Gli extracomunitari residenti in Italia costituiscono il 5% dei bevitori di vino nel nostro Paese. I maggiori consumatori vengono da Romania, Albania, Ucraina, Moldavia, Polonia e Cina (40mila individui).
